THỊ TRƯỜNG KEM VIỆT NAM 2017

ngoài Kido Foods vẫn thống lĩnh thị trường với 35% thị phần, 3 “ông lớn” khác đang so kè về thị phần là Unilever/Wall’s (10%), Thủy Tạ (10%), và Vinamilk (9%).

CTCP lương thực Đông lạnh Kido - Kido Foods (KDF), công ty con của tập đoàn lớn Kido đầu tư niêm yết cổ phiếu trên sàn Upcom vào quý 3 tới. KDF nắm giữ 35% thị trường mảng kem trong năm 2016 và là nhà cung ứng kem lớn số 1 với mạng lưới cung cấp hơn 70.000 điểm bán, trong các số đó 50.000 POS (tủ lạnh) vị chính doanh nghiệp sở hữu, KDF mua 2 trong đứng đầu 3 chữ tín kem hàng đầu tại việt nam là Merino cùng Celano. Tổng doanh thu kinh doanh nhỏ từ các điểm bán hàng này đạt khoản 2,7 nghìn tỷ vnđ trong năm 2016.

Bạn đang xem: Thị trường kem việt nam 2017

Theo công ty nghiên cứu thị trường Vietnam Market Intelligence (EMI), Merino cùng Celano phía trong nhóm đứng top 3 mến hiệu rất nổi bật nhất với là những thương hiệu kem thường xuyên được sử dụng nhiều duy nhất tại Việt Nam. Merino hướng đến nhóm khách hàng trẻ và diện tích lớn (5-25 tuổi) trong những khi Celano hướng về khách hàng cao cấp và béo tuổi rộng (trong khoảng tầm 25-40 tuổi).

Kết quả khảo sát của EMI đến thấy, tiêu thu kẹm tại việt nam đã tăng 15%/năm tính theo giá bán trị tiến độ 2013-2016, bao hàm tăng trưởng sản lượng 6%/năm. Khoảng 70% lượng kem tại nước ta được bán trải qua các điểm kinh doanh nhỏ theo vẻ ngoài kem ăn ngay hoặc kem hộp với về, trong khi 30% còn lại được bán trải qua các shop dịch vụ nhà hàng ăn uống như công ty hàng, cửa hàng cà phê, thường có giá cao hơn.

Cũng theo EMI, ngoài KDF đã thống lĩnh thị phần với 35% thị phần, 3 “ông lớn” khác sẽ so kè về thị phần là Unilever/Wall’s (10%), Thủy Tạ (10%), cùng Vinamilk (9%). 36% thị trường còn lại ở trong về các shop kem thời thượng ở thành thị, và những DN bé dại lẻ với các sản phẩm rẻ tiền đã thống trị khoanh vùng nông thôn.

Với quý khách ở các khu đô thị Việt Nam, uy tín kem Wall’s không thể xa lạ. Lần thứ nhất tham gia thị trường vn vào năm 1997 với việc đầu tư chi tiêu nhà sản phẩm 22 triệu USD tại tp Hồ Chí Minh, nhà máy sản xuất sản xuất kem bự nhất vn vào thời khắc đó. Mặc dù nhiên, Wall"s lập cập nhận thất bại và đề nghị rút ngoài thị trường vn vào năm 2003 với bán nhà máy sản xuất lại đến Kido, doanh nghiệp mẹ của KDF.

Năm 2008, ngay sau thời điểm thời hạn thỏa thuận hợp tác không cạnh tranh với Kido kết thúc, Wall"s ngay nhanh chóng trở lại việt nam nhưng lần này với sản phẩm nhâp khẩu từ vương quốc nụ cười chứ không tiếp tế kem tại việt nam như trước. Vị cần bảo vệ lạnh, đi lại kem tự Thái Lan hoàn toàn có thể có ngân sách khá cao. Vì vậy, Wall"s khôn cùng thận vào trong việc lựa chọn những loại thành phầm lưu kho (SKU) để đem đến Việt Nam. Wall"s chỉ mang khoảng tầm 20 SKU mang đến Việt Nam. Điều này, với thực tế không có cơ sở thêm vào nào trong nước có tác dụng giảm vận tốc phản ứng cho vụ việc hết sản phẩm tồn kho, khiến Wall"s gặp ăn hại so cùng với KDF trong việc đàm phán với các điểm cung cấp lẻ, nhất là tại các shop thương mại truyền thống.

Xem thêm: Khu, Khu Vực, Tổ Trong Tiếng Anh Là Gì ? Giải Nghĩa “Tổ Dân Phố Trong Tiếng Anh”

Mặc dù vậy, Wall’s vẫn luôn là nhà sản xuất kem hàng đầu khu vực với 70% thị trường tại Indonesia, 61% thị trường tại Thái Lan, 52% thị trường tại Philipines, với 33% thị trường tại Malaysia. Với 10% thị trường vào năm 2016, lợi nhuận của Wall’s tại việt nam đạt 115 triệu USD.

Đối thủ tiềm tàng của cả Wall’s và KDF đó là Vinamilk. Công ty lớn sữa béo nhất vn vẫn chưa tăng mạnh kinh doanh mảng kem. Điều này dễ dàng nắm bắt khi tổng quy mô thị phần kem ở vn chỉ tương đương 6% tổng lệch giá của Vinamilk năm 2016. Dù vậy, Vinamilk vẫn đang chiếm lĩnh 10% thị trường trong mảng kem. Với thương hiệu và hệ thống phân phối sẵn có, khi Vinamilk chú trọng tăng nhanh mảng kem, những công ty vào ngành hiện tại sẽ phải đối mặt với áp lực tuyên chiến đối đầu và cạnh tranh mạnh mẽ hơn.

Hiện tại, danh mục sản phẩm kem của Vinamilk bao gồm 50 nhiều loại SKU (so với khoản 20 của Wall"s và 200 của KDF) với 4 thương hiệu: Kem hôp Vinamilk (sử dụng tại nhà), Delight, nhóc con Kem (kem đá), và Twin Cows. Vinamilk và Nhóc Kem tuyên chiến và cạnh tranh trong phân khúc giá tốt với các hương vị cơ bản, trong lúc Twin Cows được xúc tiến năm 2015, là demo thách trước tiên của Vinamilk khi thâm nhập vào phân khúc thị trường cao cấp.

Trong team “tứ đại gia” Thủy Tạ là yêu thương hiệu nhiều năm nhất dẫu vậy vẫn chưa cho thấy sự nâng tầm về thị trường khi chỉ giới hạn thị phần tại Hà Nội. Được thành lập năm 1945 tại Hà Nội, Thủy Tạ là một trong số các thương hiệu kem đầu tiên ở Việt Nam. Đến nay, công ty quản lý một số nhà hàng quán ăn và tiệm cà phê, thay do chỉ tập trung vào mảng phân phối nhỏ lẻ kem.

Ở phân khúc cao cấp, còn phải nói tới các shop kem ở các đô thị lớn với các thương hiệu như Fanny, Bud’s, Haagen-Dazs. Kem từ những chuỗi cửa hàng này thường có có giá cao hơn gấp vài ba lần đối với kem chào bán lẻ. Vì chưng đó, đó là một phân khúc đơn nhất và chưa phải là đối thủ đối đầu và cạnh tranh trực tiếp với những công ty tập trung kinh doanh nhỏ như KDF, Wall"s và Vinamilk.

Chân dung quỹ đầu tư bí ẩn có thể tóm gọn được bất kỳ công ty làm sao trên nuốm giới, ngay cả Unilever xuất xắc Coca Cola cũng đề nghị lo sợ

Theo nhân từ Anh